De parcerias com multinacionais a promoções de performance atreladas à Seleção, marcas utilizam o Mundial como catalisador de vendas e vitrine para atração de novos investidores 

O principal evento esportivo do planeta, a Copa do Mundo de 2026, consolidou-se como o motor financeiro e estratégico do mercado de franquias no Brasil neste primeiro semestre. 

Com o início do torneio, redes de múltiplos setores, que variam de saúde e bem-estar à alimentação e óticas, adaptaram seus portfólios, estruturas de preços e campanhas institucionais para capturar o aumento do consumo e o engajamento emocional do torcedor brasileiro. O movimento sinaliza uma forte reação econômica no varejo e serve de vitrine para a atração de novos investidores no setor de franchising. 

Para analistas de mercado, o diferencial corporativo deste ano é o avanço na sofisticação das campanhas. As marcas abandonaram o modelo tradicional de descontos lineares e passaram a investir pesadamente em marketing geracional, co-branding com marcas globais, ativações híbridas (físico e digital) para mídias espontâneas e estratégias complexas de gamificação para incentivar a recorrência de consumo no ponto de venda (PDV). 

Campanhas com embaixadores de peso e expansão de marca 

No setor de franquias ópticas, o Instituto Visão Solidária (IVS) realizou um investimento robusto ao fechar contrato com o ex-jogador Zico para encabeçar a campanha “Olhar de Craque”. 

Desenvolvida para os meses de maio, junho e julho, a estratégia aposta no marketing geracional ao incluir o neto do craque nas peças publicitárias, permitindo a interlocução simultânea com o público consumidor histórico e com a nova geração altamente conectada ao digital.  

No segmento de estética e beleza, a rede de clínicas Espaço Facial estruturou uma estratégia híbrida, unindo o apelo do Dia dos Namorados ao clima da Copa do Mundo. Sob a chancela de seus sócios e embaixadores, os atores Deborah Secco e Márcio Garcia, a marca lançou o combo “Ataque dos Sonhos” (aplicação combinada de botox e preenchimento facial) e a ação “Match Perfeito”, que oferece 50% de desconto na segunda aplicação de preenchimento labial, incentivando o consumo em dupla e o compartilhamento de procedimentos. 

Gamificação, experiência no PDV e co-branding de peso 

O foco em transformar os pontos de venda em espaços instagramáveis e ambientes de entretenimento gerou estratégias robustas. A rede Oliver’s Pizza lançou a campanha “Copa ØLV 2026”, convertendo suas unidades em ambientes de celebração por meio de cenários temáticos e backdrops personalizados voltados para a geração de mídia espontânea por criadores de conteúdo e clientes. 

A marca uniu forças com a gigante Coca-Cola para o lançamento de um combo temático exclusivo e apostou em uma régua de relacionamento totalmente gamificada. Entre as ativações para fidelizar o público e garantir o consumo recorrente, destacam-se ferramentas como a Roleta ØLV, o benefício Black Ticket, cupons promocionais dinâmicos e rankings interativos de participação. 

Inovando no setor de saúde, a Rede CADE, primeira rede de franquias de clínicas médicas especializadas em dor crônica reconhecida pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), lançou a campanha “Copa Sem Dor 2026”. 

A mecânica funciona como uma promoção de performance: a marca concede 20% de desconto em procedimentos de medicina esportiva (como infiltração guiada por ultrassom e terapia por ondas de choque) em datas específicas. O grande atrativo mercadológico é que o desconto se mantém nas sessões subsequentes enquanto a Seleção Brasileira avançar no torneio, associando o ganho financeiro e clínico do paciente ao sucesso esportivo do país. 

Food Service: menus temáticos, combos e canais digitais em alta 

O setor de Alimentação Fora do Lar (Food Service) é tradicionalmente o mais impactado pelas transmissões dos jogos, o que levou as franquias de gastronomia a realizarem amplas remodelações em seus cardápios e precificações para o período: 

Frango no Pote: Uma das maiores redes de frango frito do Brasil estruturou a campanha “Se tem bola na rede, tem Frango no Pote!”, em vigor de 08 a 30 de junho. A marca criou o Combo “É do Brasil” (R$ 36 nas lojas físicas), incluindo o FNP Caramelo, fritas M, refrigerante e a sobremesa exclusiva Chocolate FNP. 

Visando capturar o consumo doméstico na hora das partidas, a rede traçou uma estratégia para o delivery via iFood e 99 Food com o combo a R$ 46, mostrando o poder de canais digitais integrados. 

Porto do Sabor: a rede formatou o menu “Escalação Campeã”, transformando as cinco conquistas mundiais do futebol brasileiro em combos promocionais. Os combos variam de R$ 26,90 (Combo 1962 – O Bicampeonato) a R$ 43,90 (Combo 2002 – O Penta), todos acompanhados de copos temáticos colecionáveis para fidelização. A ação estende-se de 1º de junho a 19 de julho. 

Billy The Grill: focada no conceito de churrasco e futebol, a rede lançou a campanha “Copa no Billy The Grill”. A principal aposta comercial foi a redução agressiva no preço de seu prato de maior saída para compartilhamento, a Picanha Faroeste, que teve seu valor reduzido de R$ 94,90 para R$79,90, em lojas físicas, durante o torneio, acompanhada de tarifas promocionais para Chope e Sucos. 

Baurucas: a franquia de pipocas artesanais focou no consumo residencial e em arenas de transmissão, lançando o sabor exclusivo de Cebola & Salsa e copos colecionáveis. A marca adotou uma estratégia de precificação regionalizada para o seu “Combo da Copa” entre os dias 11 de junho e 19 de julho, flutuando os valores nas praças do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais para balancear a rentabilidade dos franqueados. 

Mané: para entrar no clima da Copa do Mundo 2026, o boteco Mané preparou a campanha “Se agarra no Hexa”, que aposta em uma edição especial do tradicional Trio de Coxões (trio R$ 59,90; cada coxão R$ 22). A ação traz três sabores inspirados em países ligados ao torneio. O México ganha versão com milho, chilli e creme de limão; os Estados Unidos aparecem em um coxão tradicional de costela com queijo; e o Brasil entra com a clássica receita de frango. 

Espetto Carioca: o Espetto Carioca realizará a campanha “Se Tem Jogo, Tem Espetto”, uma ação especial em toda a rede com uma tábua temática inspirada em sabores de países participantes da competição. Na compra da “Tábua Sabores da Copa” (R$149), o cliente ganhará uma caneca exclusiva personalizada da campanha. A novidade foi criada para proporcionar uma experiência descontraída e estimular o público a acompanhar os jogos nas unidades da marca. A tábua é servida com 2 sabores de cada, acompanha batata frita e reúne três sabores inspirados em diferentes países: 

• México: espetto de frango com molho Sweet Chili Jalapeño 
• USA: espetto de costelinha suína com molho barbecue 
• Brasil: espetto de carne bovina com farofa tradicional 

Buteco Seu Rufino: o Buteco Seu Rufino promoverá uma ação especial inspirada em países participantes da competição, com sabores exclusivos criados especialmente para o período. A campanha contará com três pratos temáticos: Prato Portugal (R$79) – Uma verdadeira viagem aos sabores portugueses: pitéus de bacalhau, acompanhado de 4 tradicionais bolinhos de bacalhau douradinhos e 2 sardinhas empanadas para completar essa experiência cheia de tradição e sabor. Prato Brasil (R$129) – O clássico Mistão do Seu Rufino reunindo os sabores mais queridos de boteco em um prato perfeito para compartilhar, petiscar e acompanhar aquela cerveja gelada. Prato USA (R$ 79) – Coxinhas da asa empanadas servidas com nosso molho agridoce especial inspirado na receita clássica de Buffalo Wings, acompanha batata frita. Um combo cheio de sabor, perfeito para quem curte um toque agridoce e apimentado na medida certa.  

ARQ aposta em experiência de marca com desafio de gols inspirado na Copa 

O movimento acompanha uma tendência observada em diferentes setores durante a Copa do Mundo, período em que marcas ampliam investimentos em ativações presenciais e experiências imersivas para se conectar com o público. 

No setor financeiro, por exemplo, o ARQ decidiu transformar um tema tradicionalmente complexo, os custos embutidos na conversão cambial, em uma experiência inspirada no futebol. Em uma ação realizada em Brasília e São Paulo, consumidores são convidados a bater pênaltis contra goleiros com passagem pela Seleção Brasileira em uma dinâmica que simula, por meio de obstáculos progressivos, as dificuldades enfrentadas por quem compra moeda estrangeira em canais tradicionais. 

A iniciativa reflete uma estratégia cada vez mais adotada pelas empresas: utilizar a paixão pelo esporte para tornar conceitos abstratos mais tangíveis, gerar engajamento e criar conexões mais relevantes com o público.