Franquias de beleza e lavanderia lideram crescimento em 2026
Por Rafael Vivian Gmeiner · Publicado em 22/10/2026 às 15h37
Consumidor corta bens duráveis, mas não abre mão de autocuidado e roupa limpa, por isso, redes destes nichos respondem com expansão acelerada e preferência por quem já opera mais de uma loja
As franquias de beleza e bem-estar e as de limpeza e conservação são os destaques de 2026 no franchising brasileiro. No segundo trimestre, Limpeza e Conservação cresceu 17,6% e Saúde, Beleza e Bem-Estar avançou 15,2%, segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF). A média do setor foi de 9,3%.
No primeiro trimestre, o desempenho de Saúde, Beleza e Bem-Estar havia sido ainda mais forte: alta de 18%, com faturamento de R$ 19,24 bilhões. Em 12 meses, o segmento movimentou R$ 77,2 bilhões.
Serviços recorrentes resistem ao crédito caro
A explicação está no tipo de gasto. Em um ambiente de juros altos e famílias endividadas, o consumidor adia a compra de bens duráveis, mas mantém hábitos de rotina. Segundo o presidente da ABF, Tom Moreira Leite, farmácias, academias, clínicas, lavanderias e cafeterias continuam com movimento mesmo em fases de maior cautela.
No caso da beleza, pesam a procura crescente por autocuidado, a expansão das redes de cosméticos e os lançamentos frequentes de produtos. Na saúde, os destaques são odontologia e atividade física.
Em limpeza, o motor são as lavanderias expressas e de autosserviço, além da limpeza profissional. A ABF associa o avanço ao mercado de trabalho aquecido e à falta de tempo para tarefas domésticas. A OMO Lavanderia, por exemplo, anunciou plano para levar a rede de cerca de 200 para 500 unidades.
Novos nichos em ascensão
A ABF Franchising Expo 2026 mostrou a diversificação do segmento. Entre as estreantes, chamaram atenção redes voltadas à saúde íntima feminina e à menopausa, como a Intimmi Care, e centros de convivência diurna para idosos, como a Fiuza. O envelhecimento da população e a busca por longevidade abrem frentes que há poucos anos não existiam no franchising.
A vez do multifranqueado
O crescimento acelerado mudou o perfil de quem as redes procuram. Em vez de pulverizar unidades entre investidores iniciantes, muitas marcas priorizam operadores que já provaram sua capacidade de gestão.
A Natura é um exemplo. A rede tinha 1.098 lojas em junho de 2026, contra 1.024 no fim de 2025, e oferece a franqueados com bom desempenho prioridade em novas praças da mesma região, além de condições diferenciadas na taxa de franquia.
| Formato Natura | Investimento médio | Faturamento médio mensal | Payback estimado |
| Athena (shoppings e ruas nobres) | R$ 500 mil | R$ 160 mil | 2 a 3 anos |
| Athena Light (rua, galerias, supermercados) | R$ 420 mil | R$ 120 mil | 2 a 3 anos |
O movimento é amplo no setor. A ABF aponta o aumento de franqueados multiunidades como uma das tendências de 2026. Para as redes, o multifranqueado reduz a curva de aprendizado de cada nova loja. Para o operador, ganho de escala em compras, equipe e gestão.
O que avaliar antes de entrar
- Rentabilidade por unidade. Crescimento do segmento não garante lucro da loja. Peça dados de unidades em operação.
- Capital disponível. Modelos de beleza em shopping exigem investimento acima de R$ 400 mil. Há opções menores em serviços.
- Satisfação da rede. Pesquisa da ABF com 15.486 franqueados de 345 marcas mostrou que 89% indicariam sua rede a um amigo, com o retorno financeiro como principal fator de satisfação. Pergunte se a marca participa do Selo de Excelência em Franchising.
- Capacidade de replicar. Para quem pensa em várias unidades, a pergunta central é se a operação pode crescer sem perder qualidade.
Com 45 anos, é jornalista, especialista em Produção de Conteúdo. É CEO e fundador da Agência VitalCom, editor e fundador do site Mundo das Franquias; e editor e co-fundador do site Educação & tendências. Há mais de 25 anos atuando com Jornalismo e Comunicação, conta sua experiência com passagens por jornais impressos, televisão, rádio e sites, mas se estabeleceu com mais propriedade na Assessoria de Imprensa, onde já acumula 14 anos de vivência. Além disso, é produtor de conteúdo, em especial para o ambiente online, que requer técnicas de SEO, otimização de textos para melhor posicionamento nos buscadores.
Ver todas as matérias de Rafael Vivian Gmeiner →
