Depois da Dudalina, Veste leva a John John ao franchising com dois modelos de loja

Por Rafael Vivian Gmeiner · Publicado em 10/11/2026 às 18h42

O grupo dono de Le Lis e Dudalina aposta no jeanswear para crescer com franqueados em capitais e em cidades a partir de 60 mil habitantes, num movimento que ganha força entre as marcas de moda

A Veste S.A., um dos principais grupos de moda do país e dono das marcas Dudalina, Le Lis, John John, Bo.Bô e Individual, decidiu levar a John John para o franchising depois de validar o modelo com a Dudalina, e a marca de jeanswear passou a buscar franqueados com dois formatos de loja pensados para mercados de tamanhos diferentes, numa estratégia que ilustra como grandes grupos de moda vêm usando as franquias para ampliar presença sem depender apenas de lojas próprias.

Dois modelos de negócio

O formato completo, chamado John John Full, foi desenhado para capitais e grandes centros urbanos, com lojas de aproximadamente 100 m², mix mais amplo e investimento inicial a partir de R$ 800 mil, enquanto o John John Denim foi criado para cidades a partir de 60 mil habitantes, com operação mais enxuta e foco em produtos de alto giro, uma forma de levar a marca a praças do interior onde uma loja completa dificilmente se pagaria.

A estratégia foi apresentada oficialmente na ABF Franchising Expo, em junho, depois de uma reestruturação que levou a marca a crescer 7,7% no primeiro trimestre do ano, e em setembro a John John retomou a presença física em Brasília com uma loja no Partage Shopping, seguindo a identidade visual que deve servir de referência para as novas unidades.

O caminho aberto pela Dudalina

Segundo a diretora Renata Viacava, o grupo começou a estudar o franchising em 2022, estreou nesse modelo por meio da Dudalina e só avançou com a John John quando considerou o primeiro modelo maduro, com a ambição declarada de se tornar um grande franqueador. A Dudalina, considerada a maior camisaria da América Latina, tem mais de 20 operações franqueadas, mira 30 unidades nesse formato até o fim do ano, oferece investimento inicial a partir de R$ 600 mil e registrou faturamento bruto de R$ 246,8 milhões em 2025, alta de 5,2% impulsionada em parte pela expansão das franquias.

Por que a moda está apostando nas franquias

O movimento da Veste não é isolado, já que outras marcas de moda, como o Grupo Morena Rosa, também lançaram modelos de franquia voltados ao interior em 2026, e a lógica por trás dessas decisões é parecida, porque o franqueado traz capital, conhecimento do mercado local e dedicação à gestão da loja, enquanto a marca oferece produto, posicionamento, abastecimento e suporte, permitindo uma expansão mais rápida e com menos capital próprio do que a abertura de lojas da própria empresa.

Para quem pensa em investir, franquias de moda premium exigem atenção especial ao capital de giro, porque o estoque representa uma parcela relevante do investimento e o desempenho depende do acerto das coleções, e também à política da marca para trocas de produtos e remarcações, à integração com o e-commerce da rede e ao perfil de renda da cidade, já que o sucesso de uma loja de jeans premium depende de um público disposto a pagar pelo posicionamento da marca.